WWF est une célèbre organisation mondiale qui milite pour la protection de la nature. Sa filiale canadienne a fait appel à l’agence John pour sensibiliser le public sur la pêche intensive et ses conséquences inévitables :
la disparition de certaines espèces de poissons.

Une campagne placé sous le signe de l’humour, qui met en scène Norman, le chat éco-warrior. Sous l’effet de la voix OFF, ce super chat se transforme en écologiste se souciant de l’énergie propre et du recyclage.
A travers ce spot, WWF nous invite à faire confiance à Loblaw’s, une enseigne de grande distribution canadienne qui respecte les quotas de pêche.